本文来自微信公众号：十点人物志，作者：参宿叁，编辑：芝士咸鱼、野格，题图来自：视觉中国
你听说过“避孕套悖论”吗？
它指的是：经济越低迷，避孕套销量反而越高。原因在于，当人们缩减外出与娱乐，居家时间增加，性行为频率上升，带动了避孕套销量的逆势增长。
这一现象在历史上屡次得到印证。1929～1933年美国大萧条期间，避孕套年产量从约1亿只激增至5亿只；2008年全球金融危机时，中国线下渠道销量平均增长30%～40%，韩国同期销售额上涨19.3%，“避孕套悖论”也因此曾视为经济周期的“晴雨表”。
正因如此，2020年，全球最大的避孕套制造商——马来西亚康乐公司（Karex Berhad）曾乐观预测：“避孕套悖论将再次上演。”
然而现实却截然相反：那一年，康乐公司销售额骤降40%，出现上市以来首次亏损。此后，全球避孕套销量不升反降，持续走低。
这种趋势也体现在中国市场。据《2024年中国避孕套行业发展报告》统计，国内全渠道销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%。
比经济更早降温的，是人们的欲望。曾被视为经济晴雨表的“避孕套悖论”，为何如今失灵了？
一、避孕套，彻底卖不动了
一款主打“持久”的日常用品，却在市场中率先“疲软”。
当前，避孕套行业正经历从上游产能、中游品牌到下游销售的全链条萎缩。上游橡胶供应链收缩，中游头部品牌集体下滑，下游销售持续低迷，无不指向一个现实：行业寒冬已然降临。
业内普遍认为，市场短期内难见复苏迹象。
萎缩的苗头早在五年前便已显现。随着人际交往减少、跨区域流通放缓，作为避孕套主要原料的天然橡胶产业最先受到了冲击。
2020年，马来西亚政府实施“行动管制令”，全球最大避孕套制造商康乐公司一度停产。据外媒报道，此次停摆造成全球市场“超1亿只安全套的短期缺口”。
图源：Karex官网
尽管康乐公司后面恢复产能补足了缺口。但令他们没想到的是，真正的危机并未止步。仅2020～2022年间，康乐公司的避孕套销售额下降了40%。为应对危机，康乐公司不得不将部分产线转为生产同样是橡胶材料的医用手套。然而直至2024年，其避孕业务营收仍未恢复至五年前水平。
在中游品牌层面，曾经风光无限的避孕套巨头正经历集体失速。
数据显示，杜蕾斯（Durex）在中国的销量急剧下滑，某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件；截至2024年，其中国区线上市场份额已缩至29.3%。即使计入线下渠道，整体份额亦不足四成，远低于2019年超50%的高点。
数据来源：2024～2025年避孕套行业统计与品牌财报
国产著名品牌杰士邦同样遭遇了销量的持续低迷。自2022年以来，杰士邦与杜蕾斯、冈本等品牌一同陷入低迷，截至去年，杰士邦仍公开表示：“市场份额与销售表现逐年下滑。”
更严峻的是，避孕套相关企业正经历大规模的“注销潮”。统计表明，2020年～2024年间，全国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每年注销1.73万家。
下游销售端的冷清进一步印证了这一趋势。2024年，中国避孕套市场规模仅为156亿元，相比2020年的208亿元缩水25%，连续四年负增长，年均跌幅约6%。
就连“国产伟哥”代表金戈也未能幸免：2024年销量同比下降13.2%，销售额跌幅超20%。这或许能从侧面反映，部分用户对性生活的参与度显著降低。
性需求的减弱，进一步拖累“暧昧经济”。据新浪财经报道，全国KTV数量从2015年峰值15万家，锐减至2024年上半年不足4万家；夜店客流量普遍下滑70%～80%，酒吧到店人数下降超66%。
曾经在夜色中悄然生长的亲密消费，如今加速退潮，反过来又抑制了避孕套的实际需求，形成了某种负向循环。
客观来看，避孕套销量走低有多重因素。《南方周末》曾援引行业数据指出：中国市场近半数避孕套使用场景发生在家庭之外，酒店是典型场所。然而2024年全国酒店平均入住率仅为58.8%，为近五年次低水平。外出住宿减少，直接削弱了非家庭场景的需求。
同时，避孕方式日趋多元。2023～2024年，皮下埋植、避孕贴、短效口服药等新兴避孕方式呈现“价升量增”趋势，2023年，全国皮埋使用量达42万支，同比增长46%；口服短效避孕药零售额达9.8亿，增长24%。
避孕套，正从“唯一选项”变为“可选项之一”。
但更深层的原因，或许在于经济压力下的欲望收缩。在收入增长放缓、居住与就业成本上升的背景下，年轻人对亲密关系的投入意愿明显降低。
古人云：“饱暖思淫欲。”当生存尚且焦虑，高成本、高情感投入的两性关系，便变成了可被搁置的非必要开支。
避孕套卖不动，不只是消费习惯的改变，更是现实重压下，一场静默的欲望退潮。
二、避孕产品遇冷，情趣用品火热
在避孕套销量持续下滑的背景下，一种声音渐起：中国年轻人是否正步入类似上世纪日本的“低欲望时代”？
图源某网络平台
答案或许没那么简单。
与避孕套市场的冷清形成鲜明对比的，是情趣用品行业的迅猛增长。早在五年前，我国情趣用品行业就已实现24%的逆势扩张；到2024年，中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍以上，占全球总量（3661.6亿元）的近六成。
目前，全国相关企业已超103万家，覆盖从原料、模具到成品组装的完整产业链，长三角与珠三角地区更承担了全球头部成人用品品牌的全部产能。
这意味着，中国已成为全球最大的成人用品生产国。
消费端的活跃同样惊人。2024年，某即时零售平台披露：成人用品用户90天复购率达38%，远超全站21%的均值；年均下单频次从2021年的2.1次升至5.3次。其中，吸吮类玩具与玻尿酸润滑液销量同比分别增长180%和95%。
高复购、高增长的背后，是一场显著的消费转型。据《2024年情趣用品全周期品牌榜》显示，去年“双十一”，谜姬、大人糖、AAV、享久等品牌跻身销量前十，女用产品预售成交额占比高达63%，“静音款、小巧、高颜值”成为核心关键词。
这一趋势也席卷社交平台。#成人用品#话题累计播放量超8亿，测评、科普、种草内容层出不穷。
越来越多女性内容创作者，通过主动分享实测体验、推荐身体护理产品、结合性别议题讨论，构建起兼具知识性与亲密感的线上社群。
